剛剛,成立一年國風彩妝品牌“牌技”獲2000萬Pre-A輪融資

成立才一年,就迅速拿到千萬融資,“牌技”了得。

3月10日消息,定位于新國風場景式主題彩妝品牌“牌技”宣布已獲得梅花創投千萬元Pre-A輪融資。據悉本輪融資主要用于縱向的產品開發以及品牌的市場推廣,同時牌技將會在深圳開設第一家獨立品牌門店

這個由新銳日化品牌參半推出的彩妝品牌牌技,成立于2019年,定位于中國風,但和一般走古風向的國風品牌有點不太一樣。

品牌最早推出的產品線都和“牌類競技游戲”相關,以麻將中的十三幺作為設計靈感,融入了雞爪、骰子、胡牌化名等多種元素。最先推出的產品是造型獨特“雞爪口紅”和篩子外形的香膏,售價分別為149元和88元。預計3月中旬該系列的所有產品都會陸續上線,包括眼影、口紅等共24個SKU。

此外,除了第一波產品,牌技往后每一季的產品都會圍繞一個場景主題進行設計,未來的上新頻率會是每半年一次主題性的上新

目前牌技的主要銷售渠道以線上為主,據創始人尹闊介紹,未來產品會入駐線下渠道,會和美妝集合店合作,也會開設自己的獨立門店。 (詳情看點擊聚美麗相關報道《國內初創大潮襲來,這八個有“故事”的新品牌來了》 )

尹闊此前曾于2018年創立洗護潮牌“參半”,主要有牙齒霜、電動牙刷等產品,在天貓、京東等平臺線上銷售。2018年6月獲得過明見資本的數千萬元 Pre-A 輪融資,10月奇勝投資千萬元 A 輪融資2019年僅牙齒霜產品線就已完成過億元銷售額。

而對于從洗護品牌擴展到彩妝品類的原因,尹闊認為國風彩妝正成為一種流行趨勢,“東方美學”IP還有許多值得深挖的點,國風差異化彩妝在未來具有非常大的增長和想象空間。

對于一個全新的品牌在如今新流量、新生態里該如何生存、壯大的問題,尹闊在參加聚美麗2019新銳品牌大會時曾表示,要想適應這個新的時代,思路和方法就是在產品端大量啟用跨界年輕人才,供應鏈端深挖產業資深人才,流量端進行大膽試錯。深化組織架構,保證產品更迭速度和供應鏈深度。

除了創始人有過成功的品牌創立經驗,牌技團隊主創人員也均有較好的品牌差異化塑造能力以及流量運營能力,創意總監Percy Lau畢業于倫敦中央圣馬丁藝術學院,曾入選Vogue talents,福布斯亞洲30 under 30精英榜,并擁有自己的同名眼鏡品牌。是Lady Gaga ,易烊千璽,吳亦凡,李宇春等超一線明星都隨身佩戴的潮流品牌。Percy Lau會負責把控牌技的產品設計。(詳情看點擊聚美麗相關報道《暗黑彩妝、生理期護膚、高科技包裝...這20個國內外初創品牌,投資者都在關注》)

牌技會圍繞線上作為前期的主要營收點進行渠道布局,包括不限于天貓,京東,小紅書等線上渠道的旗艦店鋪,同時也會建立線下的商品體驗中心,進行更多的場景式沉浸體驗和用戶互動。

在流量端,牌技選擇小紅書,微博等社媒渠道進行重點布局。從明星,KOL種草到多端口廣告投放為矩陣布局。牌技創始人尹闊認為牌技有很好的品牌差異化基因所以會形成一定的產品流量杠桿力。所有投放產出比會形成一個良性正循環,同時團隊也在進行更多的私域流量建設。

而對于為什么選擇“青睞”這個創立才一年的新彩妝品牌,梅花創投創始合伙人吳世春表示,隨著中國品牌商品的轉型升級,國民消費觀念轉變,消費者對于國產品的認知及購買品類的范圍越來越廣泛,在這種拐點下,每一個品類都值得重做一遍。牌技主打“東方美學”IP,極具創新性和獨特性,未來有很大的增長空間。同時尹闊帶領的創始團隊一定能把握住趨勢的機會,把牌技打造成國產美妝大牌。

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