當前位置:首頁 > 資訊 > 正文

歐睿數據解密:美妝市場穩定增長的背后,浮現的新突破口

點贊 收藏 汪薇
歐睿數據解密:美妝市場穩定增長的背后,浮現的新突破口

歐睿咨詢發布2018全球美妝&個人護理市場數據分析報告,中國市場規模突破4000億!

全球市場調查機構歐睿國際(Euromonitor International)近日發布了2018年全球美妝&個人護理市場分析結果,以及今后5年時間(到2023年)的市場規模預測。

根據其數據顯示,在2018年,全球美妝&個人護理市場規模相比前一年增長約6%,達到4880億美元(約合人民幣33620億元)。根據調查結果顯示,雖然歐洲與北美地區市場增長停滯,但中南美地區的經濟復蘇,再加上亞太地區市場中美妝&個護領域的發展,為整體持續增長提供了主要動力。

根據歐睿統計,2018年是高端和大眾美妝均衡增長的一年。在美妝市場中,品牌高端化現象依舊是市場變化的主流趨勢。另外,高端品牌使用的“清潔品牌”和“純素產品”等附加標簽,成為了它們改變消費者對于優質美妝產品的認知的有效方式。

△純素美妝品牌代表LUSH

消費者在接受高端美妝產品宣揚的要符合當下環境要求的概念后,高端品牌在銷售量上縮短了與大眾品牌之前的較大的差距。并且,促使了高端美妝成為了全球美妝市場中,增長最快的美妝類目之一,相比2017年增加了8.1%。并且,在過年5年時間內,這個類目以年均3.5%的增長率不斷擴張。

歐睿美妝部門的全球調查總管Hannah Symons說道:“在2018年,美妝&個護市場中,無論是高端還是大眾品類,在除東歐以外的所有地域均有增長,這也是自2012年以后的首次集體增長。另外,大眾品牌也開始重視“清潔”、“環保”等高端品牌在強調的價值觀和哲學,并借著其線上發展的優勢,迎來了新的成長突破口。

以大眾產品為主進行銷售的線上流通渠道迅速發展,在2018年線上的美妝和個護產品交易在整個市場中占比首次突破了10%,為大眾產品的銷售量做出了很大的貢獻。

全球消費主流趨勢影響下的中韓市場

而根據地區分類來看,在2018年,亞洲市場的銷售依然強勁,相比去年增長7.5%,達到1630億美元(約合人民幣11229.7億元),達到了世界市場1/3的規模

據悉,作為高端美妝品牌的主要目標市場之一的中國,在2018年美妝&個護市場增長較大,連印度尼西亞、泰國的市場增長也被帶動起來。據統計,中國美妝&個護市場規模在2018年位列全球第二,突破了4000億大關,達到人民幣4265.45億元。

其中,2018年中國的奢侈美妝&個護行業實現了強勁的兩位數增長。另外,“綠色”零售新概念在一些跨國企業在中國市場中不斷強調,因此帶動了可持續發展觀念在中國高端市場中日益突出。不少跨國企業在中國市場中開啟相關的宣傳活動等等,譬如去年6月歐萊雅CEO與阿里巴巴簽署的“綠色新零售”項目。

除此之外,高端化妝品在中國市場中還在不斷加大內部創新,通過技術加持以迎合當下消費者更加細分的需求。高端品牌為迎合當下變化尤其迅速的中國美妝市場,還積極推出新產品以及升級人氣產品系列等都成為不少美妝品牌為跟上潮流的手段。

另外,在營銷方式上,不少奢侈品牌專注于經營快閃店,以擴大在中國市場的品牌影響力。

?????aa????±????|?a?????????§??oo????????ˉ????1?è¢?é??èˉ???°é????????????

△當下成分黨品牌在全球市場中人氣較高

而作為美妝消費大國的韓國市場規模相比前一年增長1%,市場規模位列全球第9,達到人民幣926.27億元

歐睿預測,韓國美容市場的未來增長率將在未來5年里停留0.5%。歐睿韓國美容護理市場調查員的洪熙貞(音譯)分析,在過去5年時間里,韓國市場中除臭劑、嬰幼兒產品和香水的增長最為顯著。

“隨著韓國美妝市場進入成熟期,增長勢頭有所回落,但香水等部分市場持續著小幅增長。另外,對定制型產品有需求的消費者群體日趨增多。像定制型香水等既強調功能性,又強調定制性的產品得到韓國消費者的積極響應。”

當下,不少千禧一代消費者會認為,“我的皮膚我自己最清楚”。這樣的認知使得,一些根據肌膚不同問題提供不同解決方案的產品獲得了大量人氣。洪熙貞預測,在消費者對于成分的關注度越來越高的當下,對于一些品牌來說,相當于擁有了一個開啟新增長的機會。

而包括韓國在內,在接下來的時間里,越來越多的美妝市場將著重關注越來越多樣化的消費者,并發展成為“健康而善良”的美妝市場。洪熙貞分析,韓國化妝品在未來,將為了滿足更細分的消費需求,而生產相對應的細分產品。另外,還將通過增加消費者教育以及產品附加價值等等以實現不斷發展和擴張。

△抗污染化妝品逐漸問世

無論是發展中的美妝市場,還是已成熟的市場中,相比關注單純的業績增長,企業更應該考慮的是如何清潔、純素、防外部污染因素、微生物等多樣元素融合,以滿足當下消費者對于“健康、善良的消費”的需求。

洪熙貞表示,在全球美妝市場中,包括K-Beauty在內,鞏固市場地位的方法不再是單純靠獨特的概念吸引消費者,而是在主流趨勢中穩固自己的地位,同時走出自己的風格。

消息來源| 妝業新聞、Euromonitor、globalcosmeticsnews

圖片來源| 妝業新聞、各品牌官網

責任編輯:木頭

本文版權歸“聚美麗”所有
投稿、轉載、合作等事宜請聯系:[email protected]
未經許可轉載此文,聚美麗保留追究相應責任的權利

福彩老快3开奖 点化石赚钱吗 大连股票配资利息低 方寸飞行符赚钱吗 能看小说还能赚钱的游戏 短短嘛快速赚钱的方法 股票配资l配资658 股票指数期货在到期日以成交股票进行交割 可以赚钱的h5网站 面相赚钱的能力 股票市场 帮开发商卖房赚钱吗 打图是多少级赚钱 股票融资l鑫配资 小米手机为什么开机显示赚钱书 荔枝fm直播赚钱比例 淘宝卖小零食赚钱吗