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全球資訊085:聯合利華從外部“打撈”自身KOL營銷能力/雅詩蘭黛新推內容平臺

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全球資訊085:聯合利華從外部“打撈”自身KOL營銷能力/雅詩蘭黛新推內容平臺

本周大事件:醉象對被收購持開放態度,聯合利華并非唯一對象;思親膚賣了2000億韓元。

想了解全球化妝品行業發生了什么嗎?一篇文章帶你速覽本周(6月10日—6月14日)精彩~

聯合利華收購日本藝伎護膚品牌

2019年6月11日,聯合利華宣布已簽署收購了護膚品牌Tatcha的協議。盡管目前具體收購條款尚未披露,但據業內人士介紹,此次收購價格接近5億美元(約合34.5億人民幣)。

2009年,美籍華人Victoria Tsai于舊金山創立Tatcha ,并在日本建立了一個名為Tatcha Institute的創新研發中心。在一次去京都的旅行中,因藝妓的護膚方式幫助她治好了急性皮炎,由此受到啟發,她發掘了一份有 200年歷史的美容手稿,里面詳細記錄了日本藝伎的美容方式。

Tatcha 的護膚品配方以名為 Hadasei-3? 的原料組合為基礎,這種組合包括了三種抗衰老的超級食材:綠茶,稻米和海藻。據投資公司 Bryan Garnier & Co 預測,Tatcha 2018年的銷售額約為7000萬美元,2019年銷售有望突破 1億美元。

詳情請點擊 ? ? ? 原文鏈接

思親膚賣了2000億韓元

思親膚(SKINFOOD)在經過從去年漫長的“經營難危機”,再到今年2月開始籌備出售,就在6月13日,韓網發布最新進展,由上月選定的優先協商對象私募投資基金Pine Partners被選為思親膚的新主人。

Pine Partners最終提出,思親膚的收購金額為1776億韓元,而ipeers則為224億韓元,總2000億韓元(約合人民幣11.68億元)的最終收購價。

通過此次收購,思親膚的企業重啟將提上日程,并且能夠減少現有債權人的損失。而思親膚在近日還通過其社交賬號宣布了經營正常化的消息,并對公司所有顧客表達了自己的歉意。

業界相關人士表示:“本次收購價相比業內預估的最高價還多出非常多,這次充分證明了思親膚作為化妝品品牌的價值。這個以線下為主的品牌店未來的回生之路會怎樣走,業界十分期待。”

2004年創立的韓國知名食品美妝品牌SKIN FOOD思親膚,在2010年發展為韓國線下單品牌店銷售排名第三的企業。但因為2015年MERS病毒和2016年薩德矛盾等等因素,思親膚的銷售每況愈下,并在去年10月進入企業回生程序。

傳統香水品牌被收購并將進行數字化改造

Nichebox控股公司收購了英國奢侈香水品牌Clive Christian Perfume,財務細節沒有披露。

去年,Perfume Holding前首席執行長迪諾佩斯(Dino Pace)在私人投資者和瑞士基金Lachs Investments S.A.的支持下成立了Nichebox,Nichebox的目標是為一系列中小型香水和護膚品小眾品牌在數字通信、產品開發和商業活動方面提供資金支持和專業知識。

“香水是見證最快速增長的利基市場,Clive Christian香水是這個行業的領導者之一。”Nichebox總裁兼首席執行官Pace說道,“我們要為品牌開發一個新的平臺,并投資于數字通信和商業活動,以吸引新客戶。”

Clive Christian成立于1999年,去年年收入1100萬英鎊。1999年,室內設計師克萊夫?克里斯蒂安(Clive Christian)收購了Crown Perfumery Co.,這是一家歷史悠久的香水公司,由威廉·湯普森(William Thompson)于1872年創立,當時他為維多利亞女王和阿爾伯特親王制作香水。2015年,克萊夫?克里斯蒂安公司(Clive Christian company)的多數股權——包括室內和香水業務——被一個財團以未披露的價格收購。

零殘忍美國芳療品牌 Plant Therapy 獲投資

6月10日,美國芳療品牌 Plant Therapy 宣布獲得了來自私募基金 BBRC Private Equity 的少數股權投資,具體交易細節未透露。

Plant Therapy 創立于 2011年,是一家致力于向消費者提供高品質精油的品牌。目前唯一一家提供寵物與兒童專用精油的品牌。品牌經營品類眾多,包括:單方精油、調和精油、兒童專用精油、身體護理產品、男性護理產品等,此外還有植物家庭香氛、使用精油制作的急救藥膏與潤唇膏。

Plant Therapy 重視社會責任,不會進行動物實驗,所有的產品都通過了全球檢視標準最嚴謹的 Leaping Bunny 零殘忍認證。目前,品牌已經在全球 100多個國家開展了業務,并與亞馬遜(Amazon)等電商網站進行了合作。

醉象對被收購持開放態度,聯合利華并非唯一對象

據彭博社(Bloomberg)報道,受人追捧的新興美妝品牌“醉象”(Drunk Elephant)顯然對可能的全盤收購持開放態度,但目前尚未敲定任何交易。

該品牌創始人兼首席創意官蒂芙尼?馬斯特森(Tiffany Masterson)淡化了此前有關跨國公司聯合利華(Unilever)有意收購的報道。馬斯特森在紐約一家快閃店的開業儀式上說:“如果有公司想收購醉象,我們愿意公開討論,我們可以坐下來看看任何可能性。”

隨著初創企業收購繼續成為行業的一個強勁趨勢,“醉象”可能會有許多潛在買家。馬斯特森繼續說:“對我來說,總有一天,我要把這個品牌賣給一個非常特別的合作伙伴,他讓我做我自己,讓我有自主權。”

貝玲妃贊助電競節

LVMH旗下的貝玲妃(Benefit Cosmetics)已成為總部位于悉尼的GirlGamer電競節的贊助商之一,這是該公司首次進軍游戲行業。Benefit Cosmetics在電競節上設立了廣告牌,并提供了產品展示,接下來還有可能參與其他地區的決賽。

根據GIRLGAMER電子競技節合作伙伴經理Andreia Conceicao的說法,“我們與GIRLGAMER的任務是讓女性玩家能夠在最高水平上競爭。考慮到該品牌在其歷史上為支持和賦予女性權力而采取的行動,作為合作伙伴能夠受益是一種特權。能與如此熱情地分享我們的愿景的合作伙伴共事,我們感到無比興奮。”

這個節日是生動的悉尼節日“光,音樂,和想法”的一部分,并以各種開放給所有性別的比賽為特色。第三屆系列賽事由澳大利亞悉尼首站區域預選賽拉開帷幕,年中分別于澳大利亞悉尼、韓國首爾、西班牙馬德里和巴西圣保羅舉行洲際選拔賽,各地區優勝隊伍將于年底在迪拜會師進行全球總決賽。

雅詩蘭黛新推內容平臺

雅詩蘭黛宣布推出一個新平臺——“The Night Is Yours(屬于你的夜晚)”,以更好地構建雅詩蘭黛專業的夜晚護膚法。該平臺將整合進品牌官網中,專注于與消費者互動和進行教育,包括將推出的“你聽過嗎”系列的美妝短片和美容技巧。

雅詩蘭黛全球品牌總裁表示:“這是一種全新的方法和理念,通過一種更感性的,并且一對一的方式提升與消費者之間的溝通。”而為了迎合不同消費者的喜好,該平臺還推出了“Staying In(留下)”和“Going Out(外出)”兩個環節,用戶也能獲得相對的定制美容方法。

而該平臺將通過2019年世界皮膚病大會(WCD)進一步宣傳,此外,雅詩蘭黛還將帶來一部名為《夜鶯》的紀錄片,旨在宣傳人體夜間恢復能力。

聯合利華從外部“打撈”自身KOL營銷能力

13日,聯合利華風險投資部門Unilever Ventures參與了KOL營銷管理優化服務商CreatorIQ的B輪投資,該輪總投資達到1200萬美元。主要為在一系列收購新銳品牌后,更好地推動旗下品牌營銷進一步升級。

CreatorIQ利用專業的數據工具對虛假營銷數據進行檢測,幫助企業和品牌檢測利用人工智能生成無價值內容的創作者,降低虛假數據對品牌價值的損害,優化KOL營銷。CreatorIQ目前已經擁有迪士尼、戴爾、愛彼迎等全球知名客戶。

對于致力于道德商業的聯合利華來說,該平臺可以幫助改善旗下品牌的KOL營銷的完整性,通過提高對其透明度和利用CreatorIQ來增加自身社交營銷的影響力。同時,通過這樣的合作,幫助CreatorIQ成為KOL營銷行業的道德企業的開拓者,激勵這個行業內更加透明。

CreatorIQ創始人補充道:“品牌正轉向能推動結果的KOL營銷,但只有企業級技術才能幫助它們在規模上取得成功,與更老、更成熟的營銷渠道并駕齊驅。”

香水店鋪引入“定制+大數據”服務

The Alchemist Atelier在巴黎開設了品牌首家香水定制店,而其概念源于2018年博世企業(Bosch Siemens Hausgerate,BSH)和西班牙美妝公司Puig簽署的合作協議,這家新店將為顧客提供定制香味和研制自己的香水的機會。

顧客在店內可以使用由BSH開發的虛擬設備Scent Creator(香味創作者),并從16種用作打底的溶液和18種混合香料中,通過專業APP隨意組合,并最后挑選出自己最滿意的配制方式。

而最終確定比例的香水將由Scent Creator進行配制生產,而配制方法數據將被存儲下來,消費者可以通過APP分享他們的專屬香味。

目前,Scent Creator技術僅在The Alchemist Atelier中可以體驗到,在未來也許還會與其他香水品牌合作。目前,定制服務將收取59歐元的費用。

雅芳推動社會影響力

雅芳基金會宣布將其“全球獎學金項目”的自己增加一倍,從20萬美元增加至40萬美元以上,該項目旨在為雅芳銷售代理的家族成員提供更好的教育機會。

于2012年啟動的該項目,為全球25個國家的參與者提供學習資助。受助人可以獲得2100美元的獎學金,用來支付學費、住宿費等等生活必需費用。自推出以來,已經提供了近150萬美元的財政支持。

雅芳基金會主席表示,雅芳一直沿用著創立初期的理念,支持投資女性事業和教育。我們明白教育、技能培養的重要性,為女性創造機會不僅能夠對其自身能力有幫助,還能夠給她周圍的一切帶來一定的好處。

該舉動是雅芳最新的“stand4her(與她同在)”活動的一部分,該活動于今年3月啟動,旨在解決女性發揮自身潛力的一切阻礙。

以上就是本周資訊的全部內容,更多精彩內容請鎖定下周六!讓我們一起開闊眼界吧~

消息來源| Fashionnetwork、Globalcosmeticsnews、WWD、Cosmeticsbusiness

圖片來源| 同上

責任編輯:木頭

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